Задача ФГБОУ ВО «Томский государственный архитектурно-строительный университет» (ТГАСУ) поставил задачу повысить узнаваемость вуза среди потенциальных абитуриентов и их родителей в регионах присутствия университета. Целью проекта стало формирование положительного имиджа университета как ведущего центра архитектурно-строительного образования, увеличение охвата целевой аудитории и стимулирование переходов на официальный сайт для получения информации о поступлении.
Ход проекта В рамках договора (8 этапов работ) были реализованы следующие направления:
Этапная структура работ:
Таргетированная реклама:
Контент-поддержка:
Аналитика и отчётность:
Результат По итогам выполнения всех 8 этапов договора достигнуты следующие результаты:
Проект позволил Томскому государственному архитектурно-строительному университету усилить позиции в цифровой среде, повысить осведомлённость о возможностях поступления и обучения, а также оптимизировать процесс привлечения абитуриентов в рамках приёмной кампании.
1 Ход проекта В рамках договора (8 этапов работ) были реализованы следующие направления:
Этапная структура работ:
- Проект разделён на 8 логических этапов с поэтапной оплатой и приёмкой результатов;
- Каждый этап включал комплекс услуг: анализ аудитории, создание контента, настройку таргетинга, мониторинг показателей;
- Сроки исполнения этапов согласовывались с календарём приёмной кампании университета.
Таргетированная реклама:
- Настройка кампаний во «ВКонтакте» и других социальных платформах с фокусом на школьников 15–18 лет и родителей 35–55 лет;
- Геотаргетинг по ключевым регионам присутствия ТГАСУ (Томская область, соседние регионы Сибири);
- Сегментация аудитории по интересам: архитектура, строительство, дизайн, инженерия, высшее образование;
- Ежедневный мониторинг эффективности и корректировка ставок для оптимизации стоимости привлечения.
Контент-поддержка:
- Разработка и согласование с заказчиком рекламных материалов с акцентом на преимущества обучения в ТГАСУ:
- Современные образовательные программы;
- Практико-ориентированный подход;
- Возможности трудоустройства выпускников;
- Кампус и инфраструктура университета.
- Маркировка всех материалов в соответствии с ФЗ «О рекламе» и передача данных в ЕРИР.
Аналитика и отчётность:
- Подготовка отчётов по каждому этапу с детализацией:
- Охват и показы;
- Клики и переходы на сайт;
- География и демография аудитории;
- Стоимость привлечения целевого действия.
- Рекомендации по оптимизации стратегии на следующие этапы.
Результат По итогам выполнения всех 8 этапов договора достигнуты следующие результаты:
- Реализован полный цикл цифрового продвижения в рамках приёмной кампании ТГАСУ;
- Обеспечено комплексное охватывание целевой аудитории через таргетированную рекламу в социальных сетях;
- Все этапы работ приняты заказчиком без замечаний в установленные сроки;
- Общая стоимость проекта составила 269 000 рублей при чёткой этапной структуре оплаты (30% аванс + 70% после приёмки этапа);
- Все материалы соответствовали требованиям законодательства (маркировка рекламы, передача данных в ЕРИР);
- Сформирована устойчивая основа для дальнейшего развития цифрового присутствия университета.
Проект позволил Томскому государственному архитектурно-строительному университету усилить позиции в цифровой среде, повысить осведомлённость о возможностях поступления и обучения, а также оптимизировать процесс привлечения абитуриентов в рамках приёмной кампании.