Контекстная реклама для повышения прозрачности бюджета: продвижение портала «Открытый бюджет Новосибирской области»

Задача
Государственное казённое учреждение Новосибирской области «Региональный информационный центр» поставило задачу увеличить охват и вовлечённость населения в работу портала «Открытый бюджет Новосибирской области». Целью кампании стало повышение прозрачности бюджетного процесса через привлечение граждан к самостоятельному изучению данных о доходах и расходах регионального бюджета. Требовалось обеспечить стабильный поток целевого трафика на портал с минимальной стоимостью привлечения и кликабельностью не ниже 1%.

Ход проекта
В рамках контракта были реализованы следующие направления работ:

• Разработка медиаплана в течение 5 рабочих дней с момента заключения контракта с последующим согласованием с заказчиком;
• Подбор и согласование с заказчиком не менее 500 ключевых слов, фраз и рекламных запросов для настройки кампаний в Яндекс.Директ;
• Создание не менее 15 баннеров формата до 1440×250 пикселей с соблюдением требований к визуальному оформлению и наличием активной ссылки на портал;
• Настройка и запуск двух типов рекламных кампаний:
  • Контекстная реклама в Яндекс.Директ с автоматической системой управления ставками;
  • Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса;
• Ежедневный мониторинг показателей кампании с оперативной корректировкой ставок и таргетинга для поддержания CTR на уровне не ниже 1%;
• При снижении CTR ниже порогового значения — оперативная подготовка рекомендаций по оптимизации в течение 24 часов;
• Ежемесячная подготовка аналитических отчётов с детализацией по охвату, кликам, географии показов и конверсии;
• Обеспечение маркировки всех рекламных материалов в соответствии с ФЗ «О рекламе» и передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных.

Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался пользователям, заинтересованным в изучении бюджетных данных, а не случайным кликам.

Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:

• Подобрано и согласовано 785 ключевых слов и рекламных запросов для настройки таргетинга;
• Создано и запущено 18 уникальных баннеров в формате до 1440×250 пикселей;
• Обеспечена средняя кликабельность кампании (CTR) на уровне 1,34% при минимально требуемом 1%;
• Проведено 2 рекламных мероприятия продолжительностью не менее 14 календарных дней каждое;
• Сформирована стабильная аудитория целевых пользователей, заинтересованных в изучении бюджетных данных Новосибирской области;
• Подготовлены 4 ежемесячных аналитических отчёта с рекомендациями по оптимизации;
• Обеспечено 100% соответствие требованиям ФЗ «О рекламе» (маркировка, передача данных в ЕРИР).

Кампания позволила значительно повысить посещаемость портала «Открытый бюджет Новосибирской области», укрепить доверие граждан к процессу бюджетного планирования и обеспечить выполнение задачи по повышению финансовой грамотности населения региона.

---

Текст для копирования в Word (без форматирования, звёздочек, решёток и смайликов)

Контекстная реклама для повышения прозрачности бюджета: продвижение портала «Открытый бюджет Новосибирской области»

Задача
Государственное казённое учреждение Новосибирской области «Региональный информационный центр» поставило задачу увеличить охват и вовлечённость населения в работу портала «Открытый бюджет Новосибирской области». Целью кампании стало повышение прозрачности бюджетного процесса через привлечение граждан к самостоятельному изучению данных о доходах и расходах регионального бюджета. Требовалось обеспечить стабильный поток целевого трафика на портал с минимальной стоимостью привлечения и кликабельностью не ниже 1%.

Ход проекта
В рамках контракта были реализованы следующие направления работ:

• Разработка медиаплана в течение 5 рабочих дней с момента заключения контракта с последующим согласованием с заказчиком;
• Подбор и согласование с заказчиком не менее 500 ключевых слов, фраз и рекламных запросов для настройки кампаний в Яндекс.Директ;
• Создание не менее 15 баннеров формата до 1440×250 пикселей с соблюдением требований к визуальному оформлению и наличием активной ссылки на портал;
• Настройка и запуск двух типов рекламных кампаний:
  • Контекстная реклама в Яндекс.Директ с автоматической системой управления ставками;
  • Баннерная реклама в Рекламной сети Яндекса;
• Ежедневный мониторинг показателей кампании с оперативной корректировкой ставок и таргетинга для поддержания CTR на уровне не ниже 1%;
• При снижении CTR ниже порогового значения — оперативная подготовка рекомендаций по оптимизации в течение 24 часов;
• Ежемесячная подготовка аналитических отчётов с детализацией по охвату, кликам, географии показов и конверсии;
• Обеспечение маркировки всех рекламных материалов в соответствии с ФЗ «О рекламе» и передача данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных.

Особое внимание уделялось качеству трафика — приоритет отдавался пользователям, заинтересованным в изучении бюджетных данных, а не случайным кликам.

Результат
По итогам кампании достигнуты все целевые показатели, зафиксированные в техническом задании:

• Подобрано и согласовано 785 ключевых слов и рекламных запросов для настройки таргетинга;
• Создано и запущено 18 уникальных баннеров в формате до 1440×250 пикселей;
• Обеспечена средняя кликабельность кампании (CTR) на уровне 1,34% при минимально требуемом 1%;
• Проведено 2 рекламных мероприятия продолжительностью не менее 14 календарных дней каждое;
• Сформирована стабильная аудитория целевых пользователей, заинтересованных в изучении бюджетных данных Новосибирской области;
• Подготовлены 4 ежемесячных аналитических отчёта с рекомендациями по оптимизации;
• Обеспечено 100% соответствие требованиям ФЗ «О рекламе» (маркировка, передача данных в ЕРИР).

Кампания позволила значительно повысить посещаемость портала «Открытый бюджет Новосибирской области», укрепить доверие граждан к процессу бюджетного планирования и обеспечить выполнение задачи по повышению финансовой грамотности населения региона.